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这是最成功的球星中国行!汤普森如何引爆中美社交网络

2019年08月22日 01:55来源:未知手机版

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或许克莱·汤普森自己都没料到,两年前第一次听说的中国品牌安踏,会和他在2017年夏天一起引爆了一场社交狂欢。
360度“尬扣”摔跤、与中国大妈广场斗舞、吃臭豆腐,感受共享单车……汤普森结束了中国行返回美国,但他在中国六座百人牛牛留下的那些“特别”回忆依旧在社交网络上发酵。
每年夏天休赛季,中国必然成为NBA球星光顾的“淘金圣地”,但不同于以往那些超级巨星走马观花的“大秀”,汤普森不仅给中国球迷带来了总冠军的光环,还自带一份难得的亲近感。
这样一场中国行,不仅是汤普森的成功,也是中国品牌的成功。或许正因如此,这个“国内第一运动品牌”才愿意送上一份10年总价值高达8000万美元的代言合同。
汤普森扣篮失败。
“亲民”中国行,引爆中美社交平台
从六月中旬到七月初,不管走在中国的哪个百人牛牛,不管出席什么活动,汤普森的衣服上都印着“要疯”两个显眼的大字。
这是汤普森此次中国行的主题,而在短短的一周多时间里,汤普森真的在中国和美国的社交网络上掀起了一阵“疯狂”。
夺下今年NBA总冠军后的第12天,汤普森风尘仆仆地出现在成都。还在倒时差的“汤神”明显状态不好。罚球不中、超远三分球偏出篮筐,最后本想秀一把扣篮,然而转了360度后却惨遭篮筐大帽……躺在地上四脚朝天的汤普森自己都只能露出苦笑。
美国媒体恶搞汤普森扣篮失败。
不过,这样的尴尬却“点燃”了整个社交网络。“尬扣”视频在网络上不胫而走,遭到中美网友集体“嘲讽”,甚至连美国媒体ESPN和BR等知名网站都争相报道。
当然,最“无情”的要数汤普森的队友——伊戈达拉、利文斯顿在社交网站上发布“笑哭”的表情;大卫·韦斯特直言,“我算是开了眼了”;而“水花兄弟”库里则是在视频后面直接“送上”了14个表情包。
仅仅到了中国第一天,汤普森和他代言的安踏就已经掀翻了整个社交平台,而这只是一个开始。
在沈阳,汤普森来到广场和跳舞的大妈们一起“尬舞”,不少网友在看到视频后调侃,“汤神的出现完美的解决了篮球和广场舞不能共存的‘中国式难题’”。
汤普森吃臭豆腐。
在长沙,汤普森走上街头,品尝特色美食“油炸臭豆腐”;而在广州,甚至有网友爆料汤普森光临夜场,亲身体验中国夜生活……
这样的一系列的“爆款”,在汤普森之前,几乎没有发生在任何一位全明星级别的NBA球星身上。当然,他的“亲民”换来的是对一周的活动以及品牌的高度关注。
据国内社交平台统计,在汤普森离开中国后两天,他的中国行话题阅读量已经累积到了1亿次,参加讨论人数近3万人,而在直播平台上,整个中国行期间有超过3000万网友进行围观,仅广州站当天的直播观看人数就将近800万。
汤普森在活动现场。
气质相符,“放低姿态”才是王道
汤普森在中国不仅亲民,而且愿意为了代言的品牌卖力宣传,自然换来品牌的信任和青睐。在中国行期间,安踏为汤普森递上了一份10年总价值高达8000万美元的合同。
按照这份合同的条款,汤普森原本6年1800万美元的合同被覆盖,未来每年可以得到接近900万美元的代言费,其中还包括一些激励条款,一直到2027年为止。
这也就意味着,如果不出意外,汤普森的整个职业生涯,都将穿着安踏的球鞋上场,甚至可以预见,汤普森未来出现在队友的聚会上,还会穿着一件类似“北京爷们”的品牌T恤为安踏做宣传。
回顾2015年,当汤普森和安踏签下6年合同的时候并没有掀起多大波澜。毕竟汤普森在当时也只是一个正在崛起的射手。
现场给球迷签名。

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